2011年中国电动剃须刀市场品牌现状分析

2018-05-09 14:05:52 文章出处：深圳市引领者科技有限公司作者：温小编浏览次数：229

随着人民生活水平的不断提高，各类小家电产品走进寻常百姓的生活，中国作为新兴市场不断吸引生产企业推出符合中国消费者习惯的小家电。2010年是电动剃须刀在线渠道市场快速发展的一年，中国电动剃须刀市场在经历了2010年的市场复苏之后，2011年更是保持着良好的增长态势。

根据对全国零售市场（包括实体店铺渠道和在线渠道）推算数据分析，2011年电动剃须刀零售量约为1880万台，零售额达36.2亿元，比2010年分别同比增长23%和20%，呈现零售量、零售额同步增长的特点。

图1-2008-2012年中国电动剃须刀总销售量

各级家电销售渠道在中国进一步扩张、渗透，假日经济蓬勃增长，对带动电动剃须刀市场快速发展起到了非常积极的作用。大型超市渠道和家电连锁渠道零售量占整体电动剃须刀市场份额日益扩大，元旦、春节、端午、五一、国庆等节假日，生产企业携手渠道商共同推出促销活动，使电动剃须刀市场呈现爆发式增长。

总体市场分析-消费特性

1、低端产品占整体市场的份额依旧较大

低于200元的在2011年零售量占比为60%，比2010年53%的零售量占比提升了7个百分点。国内品牌在低于200元的电动剃须刀细分市场销量明显提升。

2、中、低级别城市渗透力不断加强

自从国家2008年开展家电下乡政策以来，三四级市场在中国家电业中扮演的角色越来越重要。在一线城市优势显著的大连锁，已经开始将触角向二线城市甚至三四级市场延伸。

3、线上渠道发展迅猛前景看好

电动剃须刀属于小电器产品，非常便于进行线上销售。过去三年，线上销售量增长幅度年均保持在50%以上。