电动剃须刀的竞争格局以及市场规划
2018-05-04 11:07:05 文章出处：深圳市引领者科技有限公司 作者：温小编 浏览次数：557
我国个人护理电器的主要产品包括电动剃须刀、电吹风、电熨斗、挂烫机、直发器、理发剪、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。电动剃须刀在个人护理电器中占据了较大的份额，是个人护理电器中最为重要的组成部分。
电动剃须刀根据其运作原理，主要可分为往复式电动剃须刀和旋转式电动剃须刀。往复式剃须刀是通过刀头左右往复运动剃掉胡须，例如吉列、博朗就以往复式剃须刀出名;旋转式剃须刀则通过中央旋转运作带动的圆周运动进行单向切剃胡须，品牌主要包括飞利浦等。
1、电动剃须刀的竞争格局
我国电动剃须刀行业经过多年的发展和洗牌，少数电动剃须刀生产企业通过品牌运营、研发设计、产品质量和渠道方面等优势，不断扩大规模，而其他的企业多数作为其外包加工或配套加工工厂。我国市场上的电动剃须刀生产企业主要包括飞利浦、松下、博朗等外资品牌，以及飞科、超人等国内品牌，市场集中度较高。
从产品价位来看，电动剃须刀市场中的大众化消费产品占整体市场的份额较大，2011年200元以下的产品零售量占比57%，200元以下的国内品牌零售量占比60%。
从产品零售额来看，飞科和飞利浦基本持平，二者占据了将近70%的市场份额，远远超过了其他品牌，其他品牌仅占据30%的市场份额。
从市场综合占有率来看，根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业企业2011年统计监测数据，电动剃须刀行业中飞科、飞利浦、松下、博朗、超人前5家企业市场综合占有率达89.58%。
以飞利浦、松下、博朗为主的少数国际品牌和以飞科为主的少数国内品牌占据了电动剃须刀的主流市场，在品牌、性能、产品质量和外观等方面处于明显的领先地位。其中，飞利浦、松下、博朗等外资品牌定价较高，但款式及外观变化少，主要针对相对高端的消费市场;而飞科等国内品牌主要通过良好的产品质量、性价比优势以及多样化的时尚外观等优势，占据了主要的大众化消费市场。
2、电动剃须刀的市场规模及趋势预测
统计局颁布的《2011年国民经济和社会发展统计公报》显示， 2011年我国人口总数达13.47亿人，男性占比51.3%，其中15岁以上人口有11.26亿，15岁以上的男性超过5.5亿，庞大的人口基数为电动剃须刀行业提供了坚实的市场基础。
随着我城镇化进程的不断推进，使得农村人口向城镇迅速转移，居民消费能力随之提升，拉动了市场需求，为我国电动剃须刀行业提供了巨大的市场容量。
随着我国经济不断发展，社会商业化大幅提高，商务出差、旅游次数的增多使得电动剃须刀的普及力度及人均拥有量随之增加;此外，消费者对时尚追求力度的加大，使得电动剃须刀更换频率也相应增快。
生活品质的提高及消费者对仪表日益注重，使得消费者对电动剃须刀的功能提出了更多的要求，产品更新速度不断加快，新技术和新工艺的被广泛应用在电动剃须刀产品中，电动剃须刀的价格相应提升，电动剃须刀产品的销售规模随之扩大。
我国电动剃须刀市场规模近年增长迅速，从2009年的46.4亿元增长到2011年的71.7亿元，三年复合增长率超过24%。未来几年，受我国经济复苏、城镇化进程和居民消费水平提升等因素的综合影响，电动剃须刀市场仍将保持高速增长，预计年复合增长率约15.2%。
