电动剃须刀线上快于线下，销售渠道全面开花
2018-04-20 14:50:09 文章出处：深圳市引领者科技有限公司 作者：温小编 浏览次数：1793
和其他小家电产品类似，电动剃须刀几乎试销于国内市场上的所有终端类型，不管是全国性的家电连锁、KA卖场、传统百货，还是中小超市、便利店、抑或是街边的夫妻档，分销渠道多样、复杂。其中，大型超市渠道和家电连锁渠道在整个电动剃须刀市场的份额占比最大，将近45%左右，而且绝大部分被飞利浦、飞科两大剃须刀领导品牌所瓜分。
然而，在宏观经济低迷的2014年，再加上网购分流的影响，电动剃须刀在传统渠道的销量继续下滑，占比从2010年的82%大幅跌至2014年的59%。与之相对应，过去的三年恰恰是电动剃须刀在线渠道市场快速发展的三年。直至2014年，电动剃须刀在线市场的零售量占比已接近4成，且由于线上销售的基数较低，其同比增速远高于线下市场。且线上渠道的蓬勃增长，也极大带动了各剃须刀品牌的飞跃发展。
在线市场在带来了巨大商机的同时，也带来了极其激烈的市场竞争。一方面，各剃须刀品牌为争抢在线市场份额，均加大了产品的投入力度。据《艾肯家电》统计，2014年在线剃须刀有多达835款的不同产品型号，其中，飞利浦占比最多，共有161款产品上市，价位从45元-3000元实现了高中低端的全面覆盖；其次为国产品牌奔腾和飞科，均在100款以上，售价则从二三十元到三五百元不等。另一方面，价格战仍在继续
，并有愈演愈烈的势头。尤其集中在某些特殊的促销旺季，比如父亲节、双11、双12等，各在线品牌商都会不惜余力，将资源不断注入在线市场，在降低产品价格的同时，还会拉长个别促销的时间段，甚至通过“造节营销”的方式，进一步挖掘消费需求。
