2015年中国市场电动剃须刀主流品牌市场占有率
2018-04-18 11:59:44 文章出处：深圳市引领者科技有限公司 作者：温小编 浏览次数：435
2011年，国内品牌依靠低价战略在电动剃须刀市场攻城略地。2011年国内品牌零售量占比达36%，相比2010年的32%上升了4个百分点。在新品投放数量上，国内品牌在2011年共推出了90多款新型号，而国外品牌则只有不到30款新型号上市，国内品牌靠不断推出新品逐步获取更多市场份额。
在电动剃须刀整体市场产品线不断延伸过程中，低端产品占整体市场的份额依旧较大。低于200元价格段正是国内品牌的主攻战场。目前，国内品牌在低于200元的电动剃须刀细分市场销量明显提升，2011年比2010年增长了34%。
国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道（在商场里设专柜）的剃须产品，几乎都属于外国品牌。直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。
整个行业呈现以下几个方面的新趋势。首先，本土企业技术、研发、渠道等综合实力进一步提升，处于第一集团的国际军团市场份额将受到削减；第二，销售渠道重心将会发生转型，在企业的整体销量构成中，终端销售的比重会大幅度的提高，带来营销资源转向终端；第三，随着新产品的不断增加和功能逐步完善，市场将进一步细分，消费者的需求也会呈现多元化，对须刀关注度日益提高；第四，行业的进入门槛会拔高，市场进一步规范，现有品牌优势得到加强，很多依靠低价、低品质生存的小企业将被淘汰。
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